Maison Forine – Vizuální komunikace značky českého skla

OdPetr Nutil

Branding · Packaging · Produktová komunikace · Marketing · Art direction

Maison Forine je značka českého skla a křišťálu s rozsáhlým produktovým portfoliem. Pro značku dlouhodobě zajišťuji grafický design a produktovou komunikaci – od obalů a katalogů až po prezentaci na mezinárodních veletrzích. Moje práce propojuje každodenní designovou produkci s tím, jak je značka a její produkty skutečně prezentována zákazníkům a obchodním partnerům.

Výzva

Maison Forine pracuje s rozsáhlým produktovým portfoliem. Aktuální nabídka zahrnuje například kolekce Elysia, Lounge, Moderna, Leona, Old School, Anna, Marta, Gourmet, Lauren, Beer, Sommeliers Chest, Veronica, Decanters a Enigma. Vedle toho značka prezentuje také profesionální řadu Royalex HoReCa.

Každá kolekce má přitom jiný charakter.

Elysia staví na specifickém tvaru kalichu a zážitku z degustace, Old School pracuje s výrazným 3D motivem ve dně sklenice a je určena pro whisky, rum, gin a koňak, zatímco Moderna nebo Marta představují jednodušší a univerzálnější pojetí skla. Úkolem proto není všechno sjednotit do jednoho vizuálního stylu. Bylo potřeba vytvořit komunikaci, která jednotlivé produkty odliší, ale zároveň je udrží pod jednou značkou.

Moje role

Na Maison Forine pracuji jako externí designér a marketingový partner. Propojuji kreativní práci s každodenními potřebami značky – od návrhu až po výrobu a použití v praxi.

Moje práce zahrnuje zejména:

  • packaging a obalový design
  • produktovou komunikaci
  • katalogy a prodejní materiály
  • produktovou fotografii a art direction
  • 3D vizualizace
  • marketingové materiály
  • digitální komunikaci
  • veletržní a prezentační materiály (viz Ambiente Frankfurt 2026 a 2025)
  • přípravu tiskových dat a produkci
  • práci s vícejazyčným obsahem

Produkt je hlavní hrdina

U skla je snadné podlehnout pokušení produkt „vylepšovat“ grafikou. Ve skutečnosti je ale samotné sklo tím nejdůležitějším vizuálním prvkem. Proto při tvorbě produktové komunikace pracuji především s tvarem, proporcí, transparentností, světlem a detailem. To je důležité zejména u kolekcí, jejichž charakter stojí na výrazném tvaru nebo detailu – například u opticky strukturované kolekce Anna nebo u výrazného reliéfu Old School.

Packaging

Obal je u skleněného produktu často prvním fyzickým kontaktem zákazníka se značkou. Musí proto současně fungovat jako: ochrana produktu · informační nosič · prodejní nástroj · součást identity značky. Při návrhu obalů řeším nejen jejich vzhled, ale také konstrukci, produktové informace, jazykové mutace, tiskovou výrobu a návaznost na konkrétní kolekci. U některých kolekcí je obal výraznou součástí samotné prezentace produktu. Například kolekce Old School pracuje vedle jednotlivých produktových balení také s vlastním prezentačním stojanem pro prodejní prostředí.

Marketingová komunikace

Maison Forine působí na mezinárodním trhu a její komunikace proto musí fungovat napříč různými trhy a distribučními kanály. Značka uvádí působení na trzích v Evropě, na Blízkém východě, v Číně, jihovýchodní Asii, Severní Americe a Jižní Africe.

Design proto není izolovanou disciplínou. Produkt musí být správně prezentovaný v katalogu, na webu, v prodejních materiálech, na veletrhu i v samotném balení. Jednotlivé výstupy musí fungovat společně.

Vybrané oblasti práce

Packaging: Návrh obalů, produktové řady a příprava pro výrobu.
Product Communication: Produktová fotografie, vizualizace a prezentace kolekcí.
Marketing: Katalogy, prodejní materiály, digitální obsah a další marketingové výstupy.
Art Direction: Vizuální směr produktové komunikace a práce s obrazem
Production: Tisková produkce, technické podklady a realizace.
International Communication: Vícejazyčné materiály a komunikace pro mezinárodní trhy.

Moje role

Graphic Design · Packaging · Art Direction · Product Visualisation · Marketing Communication · Production

Klient: Maison Forine / Kedaung Europe a.s.
Obor: Glassware · Crystalware · Home & Living · HoReCa
Působnost: International