ZAORALOVA LEGAL je moderní česká advokátní kancelář, která chtěla svou vizuální identitou vystoupit z tradičního světa právních služeb. Cílem bylo vytvořit značku, která působí profesionálně a důvěryhodně, ale zároveň současně, sebevědomě a osobitě. Identita proto záměrně pracuje s jednoduchostí, typografií a výrazným barevným akcentem namísto tradičních symbolů spojených s právnickým prostředím.

Na celém projektu byla zásadní spolupráce s JUDr. Petrou Zaoralovou, Ph.D., zakladatelkou a tváří advokátní kanceláře. Petra měla od začátku jasnou představu o tom, jak chce svou kancelář prezentovat – profesionálně, sebevědomě a současně, ale bez zbytečné formálnosti a právnických klišé. Právě kombinace její odbornosti, osobního přístupu a otevřenosti k novým řešením umožnila vytvořit identitu, která podle mě dobře vystihuje nejen charakter kanceláře, ale také osobnost člověka, který za ní stojí. Byla to spolupráce, ve které nešlo jen o vytvoření loga, ale o hledání způsobu, jak přenést osobnost a přístup Petry Zaoralové do celé vizuální komunikace značky.

Zadání

Úkolem bylo vytvořit vizuální identitu, která bude fungovat napříč různými formáty a kontaktními body značky:

• logotyp
• vizitky
• kancelářské materiály
• prezentační materiály
• webové stránky
• digitální komunikace
• prostorová a interiérová aplikace

Důležitá byla především jednoduchost, zapamatovatelnost a dlouhodobá použitelnost.

Koncept

Základem identity se stal čistý typografický logotyp. Namísto klasických právnických symbolů, jako jsou váhy, sloupy nebo heraldické prvky, pracuje identita pouze s typografií, proporcí a kontrastem.

Horní řádek vytváří stabilní a sebevědomý základ značky. Slovo LEGAL pod ním funguje jako výrazný akcent a zároveň jasně komunikuje oblast působení.

Výsledkem je identita, která nepůsobí jako „typická advokátní kancelář“, ale vyzařuje profesionalitu. Přestože výsledný logotyp působí jednoduše, jeho proporce jsou založeny na definovaném konstrukčním systému. Typografický systém navazuje na geometrický charakter logotypu.

Výrazný řez je používán pro názvy a hlavní sdělení, zatímco běžný text pracuje s lehčími řezy a větším množstvím volného prostoru.

Od loga k vizuálnímu systému

Cílem projektu nebylo vytvořit pouze nový logotyp.

Důležitější bylo vytvořit systém, který dokáže držet značku pohromadě.

Stejné principy se proto opakují ve všech výstupech:

typografie → proporce → barva → prostor → hierarchie

Díky tomu je možné značku rozpoznat i v situaci, kdy samotný logotyp není dominantním prvkem.

Výsledek

Výsledná identita staví na kontrastu mezi profesionalitou právnické značky a současným, výrazným vizuálním jazykem.

Místo tradičních symbolů právního prostředí využívá především typografii, přesně definované proporce, kontrast černé a bílé a výrazný růžový akcent.

Výsledkem je flexibilní identita, která funguje od vizitky přes kancelářský prostor až po webové stránky.

Rozsah práce

Vizuální identita · Logotyp · Geometrická konstrukce · Barevný systém · Typografie · Vizitky · Firemní materiály · Webdesign · Art direction · Vizuální komunikace